2018年我国三四五线城市成移动互联网增长热土、资讯类APP和微信小程序行业发展趋势分析【图】
2018-12-05 来源：中国产业信息网
2014-2018年我国移动互联网交易规模增速逐渐放缓，从2015年同比增长129.9%降到2017年30.5%，2018年预计同比增长22.2%。移动互联网交易规模在GDP中占比仍然逐年增长，预计2018年占GDP9.6%，创历史新高。
2016年1月-2018年6月中国移动互联网月活跃用户规模
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相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国移动互联网行业市场现状分析及投资前景预测报告》
中国移动互联网交易规模（万亿元）、同比增长（%）及占GDP比重（%）
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2017年末中国城镇常住人口8.13亿人，占总人口58.52%，我国农村人口进入城镇，人均收入的提高，使得人们对生活服务、娱乐、社交等方面的需求也日趋强烈。新城镇人口的“触网”，成为互联网三四线下沉的突破口。
2011-2017我国人口总数（亿人）及城镇化率（%）
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2016-2017全国居民人均可支配收入（元）
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2018年6月移动网民城市层级分布
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截止2018年6月，我国非网民规模为5.88亿人，其中因为当地没有互联网而不上网的比例仅为5.6%，说明中国通信运营商的基础设施建设完善。
非网民不上网原因（截止2018.6）
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人均手机上网时长也是有限的，2018Q1移动互联网人均单日平均上网时长为273.2分钟，环比增长15.37%。网民对手机上网的依赖度增加，提高了对使用APP品质和内容的要求，加大了竞争程度。
2017年3月-2018年3月中国移动互联网人均单日使用时长（分钟）
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移动互联网加速向低线城市渗透已成事实，三四五线城市成为新的增长热土。2017年12月在各地区移动互联网用户的MAU中，三线城市MAU位居首位，约3亿；三四五线城市MAU增速远大于一二线城市，其中四线城市MAU增速最快，为61.1%，其次是五线城市（48.5%），三线城市为35.4%。
三四线用户偏好的资讯内容和一二线用户是不同的,社会新闻较多、国家要闻较少，有低俗化倾向；标题夸张醒目；配图吸引眼球缺少美感。
2018年H1新闻类appTOP10渗透率中，趣头条以3.90%的周活跃渗透率位居第4，仅次于今日头条、腾讯新闻和今日头条极速版三大老牌新闻APP；周人均打开次数为133.6次，在新闻类APP中排行第5。
2018H1新闻类appTOP10渗透率（%）及周人均打开次数
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2017年3月人均手机APP安装数量为17.1个，其中24岁以下及25-30岁人群APP数量高于平均，31岁以上人群APP平均安装数量少于平均。在人均APP数量较少的情况下，移动互联网的竞争更加激烈。
2017年3月各年龄段APP使用个数分布
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趣头条、今日头条和腾讯新闻用户年龄分布
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截止2018年6月微信月活跃用户规模已经达到9.3亿（用户渗透率达到84%），微信公众号数量超2000万，月活跃账号达350万，月活跃粉丝约8亿；微信小程序发展迅速，已经有近100万个小程序。通过微信的基础通讯功能、公众号的媒体功能、小程序、朋友圈等一系列功能，微信已然成为超级APP，并建立起微信生态。
2015年6月-2018年6月微信APP月活跃用户规模及渗透率
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小程序相比于APP和公众平台，具有2个优点：1.其界面和功能基本和原生APP相差无几，能够完美替代原生APP，用户从APP转移到微信小程序几乎是0门槛；2.相对于APP来说，小程序的微信原生性使得它无需经过微信跳转APP的过程，拼单转化率更高。
截止2018年3月，拼多多小程序累计活跃用户规模达到2.3亿人，在主流电商平台中位居首位；在小程序用户规模TOP100榜单上，拼多多排名第2，仅次于跳一跳，且是前10种小程序中唯一的移动购物小程序。
主流电商小程序累计活跃用户规模（万人）
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微信小程序用户规模TOP10榜
排名 | 小程序名称 | 一级行业 | 累计活跃用户数（万人） |
1 | 跳一跳 | 手机游戏 | 38914.41 |
2 | 拼多多 | 移动购物 | 23332.12 |
3 | 成语猜猜猜 | 手机游戏 | 14703.3 |
4 | 头脑王者 | 手机游戏 | 13341.15 |
5 | 摩拜单车 | 旅游出行 | 13229.92 |
6 | 农行微服务 | 金融理财 | 12209.77 |
7 | 欢乐斗地主 | 手机游戏 | 11284.77 |
8 | 腾讯视频 | 移动视频 | 10943.58 |
9 | 收款小账本 | 实用工具 | 9770.21 |
10 | 王卡申请助手 | 电话通讯 | 9748.48 |
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2017年春节微信红包渗透率达到76.5%，远超其他平台类红包。微信红包的普及让更多三四五线用户的微信钱包中有了“余额”。微信红包的社交功能，让微信支付再度向更大范围的用户进行普及。
2017年春节各平台红包渗透率
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