2016年中国移动互联网多媒体行业增长趋势及行业前景分析【图】

    1、移动互联网多媒体行业持续高增长

    移动互联网多媒体代表着全新的交互方式，前景仍然广阔 。移动互联网多媒体不仅是对广播、电视、报刊及桌面互联网等媒体在传播形式上的延伸,其便携、无处不在与及时高效等特性正逐渐改变人们生活、娱乐、工作的方式,并带来全新的社交体验,是未来多媒体发展的主要方向,具有十分广阔的市场前景。移动互联网多媒体主要包括:移动视频(视频内容与视频应用)、移动阅读、移动音乐等细分领域。

移动互联网业务服务

数据来源：公开资料整理

    移动互联网多媒体行业增长势头强劲。移动互联网多媒体主要由移动视频、移动音乐、移动阅读组成。2015 年中国的移动互联网多媒体行业的营业收入为 21.9 亿美元，预计 2016 年收入将上升到 26.8 亿美元，同比将增长 22.5%。从现阶段来看，移动阅读占据着大部分的营业收入，未来增长率将维持在 7%左右；移动视频 2015 年的占据互联网多媒体的比例较低，营业收入为 6.4 亿美元，但是移动视频在未来几年将实现高速增长，2016 年预计达到 46%的增速；移动音乐未来将维持在 25%左右的增速。

我国移动互联网多媒体收入情况及预测

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我国移动互联网多媒体增长率

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    我国多媒体行业的移动互联网渗透率持续增加 。2015 年我国移动互联网多媒体用户数为 7.4 亿户，2016 年为 7.9亿户，2017 年预计将达到 8.4 亿户。在移动互联网多媒体细分领域，2016 年移动音乐的渗透率最高，为 43.7%；移动阅读其次，为 20.6%；移动视频最低，为 3.8%。移动互联网多媒体各个细分领域在未来几年内都将有望实现稳定增长。在美国市场，移动互联网多媒体相对成熟，市场渗透率高，2019 年移动音乐、移动阅读、移动视频的渗透率将达到 45.9%、37.8%和 38.9%。中国市场相比美国仍然有着上升空间。

我国移动互联网多媒体渗透率情况及预测

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美国移动互联网多媒体渗透率情况及预测

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    移动视频将成为未来的重要掘金点。2016 年移动视频的每用户平均收入为 22 美元，预计在 2021 年每用户平均收入将达到 28.8 美元；移动阅读的每用户平均收入为 5.8 美元；移动音乐的每用户平均收入为 0.8 美元。在未来几年内，移动阅读和移动音乐将平稳增长，而移动视频每用户平均收入的绝对增量将大幅提升，可见移动视频领域具有很强的掘金能力。

中国移动互联网多媒体 ARPU

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    2 、政策支持推动移动多媒体行业发展

    国家政策推动文化产业与科技融合。近年来，随着经济发展转型和政府政策的大力支持，文化产业面临着大好的 发展机遇，国家将文化产业定位于国民经济支柱性产业，并重点提出支持新兴文化业态，采用数字、网络等高新技术大力推动文化产业升级，为移动互联网多媒体行业的发展创造了良好的政策环境。

文化产业发展相关政策

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    3 、移动终端软硬件差异较大，催生多媒体平台软件需求

    移动终端软硬件差异较大，对多媒体公司开展业务带来较大开发难度。移动终端有安卓和苹果等手机操作系统，而手机的硬件终端更是种类繁多，再加上多媒体公司原有的面向 PC 的系统，多种终端环境对多媒体公司带来极大的开发挑战。

    多媒体平台软件应用而生，有效提升多媒体公司效率。网达软件等公司开发的客户端中间件 WRP（Wonder RuntimePlatform）通过对底层操作系统和硬件类型差异的屏蔽，提供跨平台引擎，实现便捷、高效的客户端一次性开发、多平台、多终端适用，有效提升了多媒体行业客户端开发和产品发布的效率。

网达软件的 WRP系统屏蔽终端的软硬件差异

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    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国多媒体软件行业运营态势及发展前景预测报告》

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